商店的購物氛圍很容易對消費者的心情造成影響，好的氛圍不僅能夠令消費者產(chǎn)生愉悅的心情，還會強烈刺激他們的購買欲望，以促進產(chǎn)品的銷售，反之則會影響產(chǎn)品的銷售量，尤其是對于百貨商店這樣的店鋪，影響是非常大的。色彩作為購物氛圍營造的主要因素之一，它的選擇、組合、搭配都會直接影響到消費者的心理。那究竟百貨商店的購物氛圍怎樣通過色彩設計營造呢?

　　首先是色彩的選擇。人們對于不同色系的顏色感受是不一樣的，通常分為暖色調和冷色調，暖色調主要是紅色系、黃色系、橙色系;而冷色調主要是藍色系、綠色系、紫色系。一般情況下，暖色調總是給人一種舒適、隨意的感覺，而冷色調則總是給人一種比較嚴肅、正式的感覺，使人不太容易接近.然而只要應用得當，然而兩種色調都可以營造出好的購物氛圍。比如，對于狹長的店堂來說，把兩側墻壁涂成冷色，里面的墻壁涂成暖色，就能給人以店堂寬敞的印象。相反，對于短寬的店堂來說，把兩例的墻壁涂成暖色，把里面的墻壁涂成冷色，能給人以店堂變大的印象。

　　其次是色調的深淺。事實上，仔細觀察色彩的深淺在視覺上也會給人帶來不同的效果，比如，比較淺的顏色能夠產(chǎn)生一種放大的效果，而比較深的顏色產(chǎn)生的效果正好的相反，因此，狹長的店面可以多采用較淺的顏色，在視覺上擴展其空間感;而在短寬的店面中則可以采用較深的顏色，中和其過寬的感覺。

　　第三是色調的明暗。色調的明暗同深度一樣也會在一定程度上讓顧客對實物的大小產(chǎn)生錯覺。明亮的顏色能夠使人感覺到實物的硬度，而暗色則讓人感覺較為柔軟。作為一個普遍規(guī)則，兒童一般喜歡明亮的顏色，因而在兒童用品部經(jīng)常用這種顏色，而在成人商品部一般用柔色調。

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