品牌建設(Brand Construction)，主要是指品牌擁有者對品牌進行的設計、宣傳、維護的行為和努力。這其中包括相關的用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競爭品牌都是企業(yè)品牌建設的考慮因素。品牌建設包括的內(nèi)容有品牌資產(chǎn)建設、信息化建設、渠道建設、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗管理。
從品牌建設所包括的內(nèi)容來看，就能明確品牌建設其實是一個科學、嚴謹、長期、有規(guī)劃的全面過程，并不是短時間內(nèi)片面的宣傳就能見到成果的，可以說品牌建設是企業(yè)經(jīng)營過程中品牌靈魂的體現(xiàn)。隨著市場的不斷發(fā)展，品牌建設逐漸成為了推動企業(yè)發(fā)展的重要無形力量。一個企業(yè)擁有自己的品牌，其實從很大程度上能夠證明其經(jīng)濟實力和市場地位，以及持續(xù)發(fā)展力的大小。在當代的產(chǎn)品市場中，企業(yè)如果沒有品牌就沒有競爭力，沒有競爭力就無法在市場中立足。品牌已成為企業(yè)利潤的主要來源和生存基礎，并且是市場創(chuàng)新的動力源泉。所以，品牌建設對于企業(yè)的發(fā)展有著決定性的作用，只有擁有了自己的品牌資產(chǎn)才會讓企業(yè)在眾多競爭者中立于不敗之地，品牌的社會價值則是品牌競爭的最終王牌。
這也是為什么企業(yè)紛紛開始自己品牌建設道路的原因。
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